Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

En tant qu'introduction fondamentale, ce livre présente la publicité dans son état actuel de développement du point de vue des sciences de la communication et de la communication. Le sujet "Publicité dans la société des médias et de l'information" nécessite des ajustements constants, parfois même des renouvellements disruptifs dans sa description, en tant qu'objet de connaissance hautement dynamique. La quatrième édition présentée ici a donc été complètement repensée en termes de structure et de mise en avant des thèmes : cinq prototypes sont extraits et décrits à partir de l'IPI-Cube précédemment utilisé, afin de systématiser les formes de publicité de plus en plus complexes et délimitées. Cela garantit que le livre transmet aux étudiants des connaissances de base sur la théorie et la pratique de la publicité, tout en offrant aux praticiens une approche de systématisation applicable au quotidien. Scientifiquement fondé et illustré par de nombreux exemples pratiques, ce livre reste une lecture de base appropriée pour les cours et les séminaires.