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Ce manuel offre un aperçu fondamental des stratégies et méthodes permettant de réaliser une bonne publicité. D'une part, il retrace les lignes de développement et présente les bases théoriques. D'autre part, il propose un aperçu de la pratique du développement stratégique, de la conception et du contrôle de la publicité au XXIe siècle à travers une multitude d'exemples actuels. En plus de la perspective économique, Thomas Heun intègre des connaissances issues des sciences sociales, des sciences culturelles et de la psychologie. Des unités d'apprentissage courtes, des modules didactiques clairs et un contrôle d'apprentissage accompagnant garantissent une transmission durable des connaissances. Le livre s'adresse ainsi à tous ceux qui se penchent sur les questions de la publicité dans le cadre de leur formation et de leur pratique professionnelle.