Werbeträgerforschung als Grundlage der Mediaplanung

Les médias évoluent de jour en jour. Il y a quelques années à peine, le phénomène d'Internet semblait impensable. Aujourd'hui, il est difficile de trouver quelqu'un qui ne jette pas un coup d'œil quotidien au World Wide Web. Les comportements télévisuels et de lecture des gens ont également changé. Il existe d'innombrables programmes parmi lesquels les téléspectateurs peuvent choisir ; le nombre de titres de magazines grand public est incalculable. Non seulement les producteurs de contenus médiatiques doivent s'adapter, mais aussi l'industrie publicitaire. Ce changement de comportement oblige à repenser les stratégies et à développer constamment de nouvelles actions publicitaires. Cela pose également de nouveaux défis aux planificateurs médias. En particulier, la recherche sur les supports publicitaires, qui fournit, avec les études de marché des médias, les données les plus importantes pour la planification média, doit s'ajuster à ces évolutions. Ce livre analyse les méthodes actuelles et reconnues de recherche sur les supports publicitaires en Allemagne. Sont-elles encore vraiment significatives ? Répondent-elles encore aux exigences que les planificateurs médias et les annonceurs leur imposent ? Ou existe-t-il peut-être déjà d'autres modèles qui pourraient supplanter les méthodes actuelles ?.