Werbe- und Konsumentenpsychologie

Comment fonctionne la publicité ? Comment les décisions d'achat sont-elles influencées ? Dans quelle mesure sommes-nous manipulables en tant que consommateurs ? Quelles méthodes de marketing fonctionnent et pourquoi ? Le livre « Psychologie de la publicité et des consommateurs » répond à ces questions. Avec la cinquième édition de ce manuel classique, qui est un succès depuis des années et pertinent pour les examens, vous avez entre vos mains les bases psychologiques du neuromarketing et de l'économie comportementale. Saviez-vous qu'une part non négligeable de notre comportement de consommation est contrôlée par des processus automatiques, inconscients et implicites ? Dans ce livre, à la fois facile à comprendre et scientifiquement exigeant, vous découvrirez le rôle réel de ces processus. Cette nouvelle édition a été enrichie d'un grand nombre de résultats de recherche récents ainsi que de nouveaux passages et chapitres sur le marketing numérique, la publicité via des influenceurs, l'importance des avis clients, les conséquences du commerce électronique, le commerce en ligne et par correspondance, ainsi que des formes de publicité innovantes telles que le marketing ambiant ou la publicité native.