Une image d'homme - la masculinité dans la publicité

Des célébrités comme David Beckham portent des boucles d'oreilles en diamant, les jupes pour hommes ont tenté leur percée dès 1951 et le monde des affaires considère les hommes comme un groupe cible pour les cosmétiques, le bien-être et autres. S'agit-il ici d'un phénomène marginal exotique d'hommes aux prises avec une confusion des sexes ? Le puissant prototype de l'homme n'existe-t-il plus aujourd'hui ? Ou bien la masculinité moderne est-elle caractérisée par une nouvelle gamme de modèles de masculinité ? Qu'entend-on donc par masculinité en ce début de XXIe siècle ? C'est une question passionnante, qui, du point de vue de la science de la communication, contribuera aux discussions actuelles. Ce livre examine l'image actuelle de la masculinité sur la base des publicités de mode dans les magazines masculins à l'aide d'un système d'analyse sémiotique en trois étapes : l'image syntaxique de la masculinité et le modèle syntaxique de la masculinité.