The Brand Gap

Dans une lecture divertissante de deux heures, vous apprendrez : comment les marques sont redéfinies, les cinq disciplines essentielles de la création de marque, comment le branding change la dynamique de la concurrence, les trois questions les plus importantes concernant une marque, pourquoi la collaboration est la clé de la construction de marque, comment le design détermine l'expérience client, comment tester rapidement et à moindre coût des concepts de marque, et à quel point il est important de gérer les marques de l'intérieur.

Depuis "Le médium est le message" de McLuhan, aucun livre n'a compressé autant d'idées en si peu de pages. Dans un langage visuel comme dans la salle de conférence, Neumeier présente la première théorie de branding unifiée - une série de cinq disciplines qui permettent aux entreprises de combler le fossé entre la stratégie de marque et l'expérience client. Ceux qui connaissent le branding seront inspirés par les nouvelles perspectives qu'ils y trouveront, et ceux qui souhaitent mieux comprendre le sujet "comprendre" soudainement. Ce livre trompeusement simple offre à chacun dans l'entreprise un accès à "l'outil commercial le plus puissant depuis le tableau".