Strategie und Technik der Markenführung

Avantages : L'ouvrage de référence sur la gestion de marque. Récompensé par le Best Textbook Award et le Georg-Bergler-Preis de la GfK et de l'éditeur spécialisé Handelsblatt.

Citation/Témoignage :
"Grâce à ce livre, Esch a réussi un coup de maître dans l'abondance des ouvrages sur les marques."
Prof. Dr. Hermann Diller, Université d'Erlangen-Nuremberg

"Ce livre est un grand succès pour Esch. Tous les aspects essentiels de la gestion de marque ont été traités de manière scientifiquement exigeante, tout en établissant un lien avec la pratique."
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert

"Les entreprises allemandes ont un énorme retard à rattraper en matière de gestion de marque. Parmi les 100 meilleures marques mondiales, seules six sont allemandes. Le livre 'Stratégie et technique de la gestion de marque' montre comment cela peut changer."
Prof. Dr. Hermann Simon, PDG, Simon, Kucher & Partner, Consultants en stratégie et marketing

"L'ouvrage impressionnant... est d'une grande valeur pour le travail marketing des entreprises. Il apporte de la clarté sur des cas concrets."
Johann C. Lindenberg, Président de la direction Unilever Deutschland GmbH, Hambourg

À propos de l'ouvrage :
La marque est considérée par les entreprises comme le principal créateur de valeur immatérielle. Ainsi, la gestion de marque est une affaire de direction. L'ouvrage de référence sur la gestion de marque présente systématiquement les conditions-cadres, les objectifs et les stratégies fondamentales de la gestion de marque. En s'appuyant sur le développement et la mise en œuvre de l'identité de marque et du positionnement de marque comme fondement de la gestion de marque, il analyse la création et la conception des marques ainsi que la croissance par les marques. Il se concentre ensuite intensément sur les décisions complexes concernant l'extension de marque, la formation d'alliances de marques ainsi que la gestion de portefeuilles de marques et d'architectures de marques. Le livre se termine par un système d'évaluation pour le contrôle des marques.

Public cible :
Professionnels du marketing dans les entreprises et les agences de publicité, enseignants et étudiants en marketing.