Strategie der Markenerweiterung

Ce livre est basé sur ma thèse de doctorat que j'ai réalisée à la faculté des études en management de l'université de Delhi, en Inde. Il s'appuie sur un travail novateur concernant le modèle d'extension de marque, qui a été testé et comparé à l'échelle internationale, et l'applique au segment des biens de consommation en Inde. De plus, un modèle plus complet et sophistiqué est proposé et testé afin de mieux comprendre l'évaluation de l'extension de marque par les consommateurs. Ce modèle inclut des extensions statistiques du modèle précédent en utilisant une régression hiérarchique avec des termes d'interaction pour le centrage des résidus. Un résultat clé qui ressort des données collectées et de leur analyse est que les publicités mettant en avant les caractéristiques de la marque étendue sont plus adaptées que celles qui tentent d'établir une sorte de relation entre la marque mère et son extension. D'autres résultats intéressants de l'étude sont également discutés dans le livre, qui sont d'une grande importance tant pour les gestionnaires de marques que pour les chercheurs.