Schwarz-Musch:Digitale Werbung in der P

Ce livre explique comment les entreprises peuvent planifier et mettre en œuvre avec succès leurs campagnes en ligne, même après la fin des cookies tiers. Les campagnes sur les plateformes de médias sociaux, dans les moteurs de recherche et via la publicité display peuvent toujours être efficaces si les clients potentiels sont ciblés de manière précise. Les auteurs montrent comment cela fonctionne sans cookies : le développement d'une 'persona minimale viable' et la définition de groupes de campagne le long du parcours client jouent des rôles centraux. Pour chaque point de contact sur le chemin de la conclusion de l'achat, des objectifs intermédiaires doivent être définis, ce qui permet de vérifier facilement l'efficacité et l'efficience des mesures. Une œuvre destinée aux responsables marketing à la recherche de solutions dans l'ère post-cookie pour continuer à atteindre leurs publics cibles sans pertes de diffusion.