Neuromarketing

Le livre "Neuromarketing" de Leon Zurawicki propose une analyse approfondie des dernières découvertes dans le domaine du neuromarketing, qui a connu des avancées significatives au cours des dix dernières années. Il met en lumière comment la perception du comportement des consommateurs diffère des idées reçues et montre que les émotions et les considérations rationnelles ne doivent pas être considérées comme des forces opposées, mais plutôt comme complémentaires. L'ouvrage examine comment les consommateurs utilisent des processus de comptabilité mentale qui s'écartent des conclusions logiques des marketeurs, en particulier en ce qui concerne la gestion du temps, la prise de décision et l'évaluation post-achat. Il est expliqué que les consommateurs sont souvent guidés par des illusions, tant dans leur perception du monde que dans leurs actions. Le livre offre des perspectives précieuses sur les compétences que les consommateurs peuvent développer pour mieux contrôler leurs désirs et naviguer dans l'abondance de données. Ces découvertes sont non seulement importantes pour les marketeurs, mais aussi pour le grand public et la recherche sur le comportement des consommateurs.