Socially Desirable Fast Moving Consumer Goods

Le livre "Biens de consommation à rotation rapide socialement désirables" propose une analyse approfondie de l'écart entre l'intention d'achat et le comportement d'achat réel des consommateurs, en particulier en ce qui concerne les produits respectueux de l'environnement. À une époque où la sensibilisation aux questions environnementales augmente, cet ouvrage met en lumière les défis liés à la commercialisation de produits socialement souhaitables. Les auteurs, Mikael Forsberg et Sara-Maria Löfvenberg, effectuent une recherche bibliographique approfondie pour combiner les connaissances existantes dans divers domaines du marketing. L'objectif est de développer un modèle théorique qui aide les fabricants de biens de consommation à rotation rapide (FMCG) à réduire l'écart entre l'intention d'achat et l'achat réel. Les résultats de cette recherche pourraient servir de base à de futures études théoriques et empiriques et offrent des aperçus précieux sur la création de valeur pour les consommateurs ainsi que sur les processus de décision et le marketing en magasin.