Selling Youth

"Vendre la jeunesse" est un ouvrage spécialisé qui traite du discours marketing de la jeunesse perpétuelle. Il examine comment l'industrie publicitaire incite des personnes de tous âges à s'identifier en tant que consommateurs de jeunesse, tout en créant un environnement de marché qui privilégie la jeunesse par rapport à l'âge adulte. L'auteur, Stephen Gennaro, analyse les changements historiques et sociaux survenus après la Seconde Guerre mondiale et comment ceux-ci ont influencé la perception de l'enfance, de la jeunesse et de l'âge adulte. À travers les pratiques de grandes agences de publicité, telles que J. Walter Thompson, et leurs recherches sur la psychologie des consommateurs, il est démontré comment la publicité visait à étendre le marché de la jeunesse à la tranche d'âge plus rentable des 25 à 44 ans. Le livre offre une analyse approfondie des aspects émotionnels et basés sur le mode de vie du comportement de consommation et met en lumière les stratégies qui ont conduit à la création d'un marché de la jeunesse fondé non pas sur l'âge, mais sur les émotions.