Schlankes Marketing für den Mittelstand

Ce livre explique de fond en comble comment les petites et moyennes entreprises ainsi que les jeunes créateurs et les start-ups peuvent développer, mettre en œuvre et poursuivre de manière cohérente une stratégie de marketing systématique. L'objectif : atteindre les acheteurs potentiels grâce à un plan économiquement judicieux et à une utilisation raisonnable des ressources. Pas à pas, l'auteur transmet un processus logique qui a fait ses preuves dans la pratique et qui peut être directement ancré dans le travail quotidien. Les PME apprennent à définir les groupes cibles, à déterminer les avantages réels du produit, à analyser la concurrence, à trouver les canaux de marketing optimaux et à mettre en place une gestion durable de la fidélisation de la clientèle. À l'aide de nombreuses questions constructives, les PME reçoivent une aide concrète pour redéfinir fondamentalement leur marketing, l'examiner de manière critique ou le remanier intégralement.