Representation of Green Consumerism

Le livre "Representation of Green Consumerism" de Johanna Moisander propose une analyse critique du concept de comportement de consommation verte et de son rôle dans le marketing social. Face aux défis pressants du changement climatique, l'idée que les consommateurs soucieux de l'environnement agissent comme une force motrice pour le développement durable est remise en question. Moisander soutient que les approches courantes pour analyser le comportement des consommateurs et les problèmes sociaux qui y sont liés sont souvent insuffisantes, car elles ne tiennent pas suffisamment compte des dynamiques culturelles du marché. En appliquant des théories constructivistes de la connaissance et des approches post-structuralistes, le livre développe une perspective alternative sur le sujet de la consommation verte et les publics cibles des stratégies de marketing social. L'objectif est de susciter une discussion parmi les chercheurs en marketing ainsi que les décideurs dans le domaine de la politique environnementale et du marketing social.