Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Une base de données fiable est le fondement de bonnes décisions de gestion. L'étude de marché est un important fournisseur de données et de connaissances sur les clients, les concurrents et les marchés. Ce livre explique aux praticiens des PME, des grandes entreprises et des start-ups, quel que soit leur secteur d'activité, les aspects à prendre en compte lors de la réalisation d'une étude de marché, de manière compacte et facile à comprendre. Les bases scientifiques de la collecte et de l'analyse des données sont transmises de manière pragmatique et permettent ainsi aux décideurs des PME d'avoir un aperçu rapide mais fondé du monde des enquêtes quantitatives et des discussions de groupe qualitatives, en commençant par la question de recherche précise jusqu'à l'analyse des données orientée vers l'action.

Le contenu&bull, L'importance des études de marché dans les PME&bull, Les décisions stratégiques préalables (entre autres. sélection d'échantillons&bull, présentation d'instruments d'étude de marché sélectionnés&bull, Do&#699,s et Dont&#699,s dans les questionnaires&bull.ouml,gen&bull, Evaluation et interprétation descriptives des données&bull, Déduction ciblée des mesures&bull, Listes de contrôle pour les questionnaires et les discussions de groupe.