Private Label Entwicklungen

Les marques de distributeur prennent de plus en plus d'importance sur le marché des biens de consommation. Le consommateur d'aujourd'hui accorde plus d'attention qu'auparavant au rapport qualité-prix et évalue pour quel produit il vaut la peine de dépenser plus d'argent et pour lequel ce n'est pas le cas. Aujourd'hui, on trouve toutes les catégories de la population tant dans les magasins discount que dans l'achat de biens de luxe. De nombreux produits de marques de distributeur ne présentent souvent plus de différences perceptibles en termes de qualité par rapport aux produits de marque. Les développements de marques privées traitent des bases des marques ainsi que des stratégies de marque des distributeurs et des fabricants. Les évolutions de parts de marché ainsi que les impacts des marques de distributeur sur les marques de fabricants sont décrits. Les bases d'une enquête empirique, les techniques de collecte de données, les possibilités de questionnement et les types d'échelles sont présentés. La conclusion est une enquête empirique avec des détails sur le marché des batteries et des recommandations stratégiques de marketing dérivées pour un fabricant de produits de marque.