Principes et pratique du marketing 10/e

La dixième édition de l'ouvrage de référence de McGraw-Hill, Principes et pratique du marketing, propose une introduction contemporaine au marketing, couvrant tous les principes théoriques, les cadres et les concepts qui forment la base de l'enseignement du marketing, et examinant la manière dont ils s'appliquent à la pratique moderne des affaires.

Découvrez :
. Le rôle de l'IA dans la vente au détail de la mode pour améliorer l'expérience du client.
. Comment Dr. Martens a su engager les consommateurs depuis plus d'un demi-siècle.
. Le plan de McDonald's pour le changement environnemental .
. Comment l'utilisation de données massives aide Netflix à réussir face à une concurrence féroce.
. Chipotle, lance les haricots sur l'utilisation de produits locaux et biologiques pour différencier la marque en produisant des aliments avec intégrité

Caractéristiques clés :
. Un tout nouveau chapitre sur le marketing durable et la société, et un accent sur le développement durable tout au long du texte.
. De tout nouveaux encadrés sur les Gems cachés qui montrent les entreprises qui font du marketing différemment.
. Des encadrés et des mini-cas de marketing en action nouveaux et mis à jour, axés sur des sujets brûlants tels que le marketing numérique, la diversité et l'inclusion éthiques et le développement durable.
. Des cas de fin de chapitre nouveaux et mis à jour fournissent des informations sur un large éventail d'entreprises, y compris les magasins de grande surface, les supermarchés et les magasins de restauration rapide (Boots, McDonald's, Domino's, Chipotle), des marques telles que (HubSpot, Dr. Martens, Unilever) et des entreprises de haute technologie (Apple, Tesla, Netflix).
. Une pédagogie entièrement mise à jour et rationalisée, incluant des lectures recommandées recentrées à la fin de chaque chapitre, encourageant l'élargissement des connaissances.

David Jobber est professeur émérite de marketing à l'université de Bradford et un universitaire en marketing de renommée internationale.

Fiona Ellis-Chadwick est maître de conférences en marketing et vente au détail à l'université de Loughborough, directrice de l'Institut pour l'application de la recherche et du conseil et membre actif du groupe d'intérêt pour la recherche sur les centres-villes.