PREMIERE im Österreichischen Fussball

Le 19 mai 2004, les droits de télévision de la Ligue autrichienne de football ont été attribués pour la première fois à Premiere Austria et à ATVplus. Le radiodiffuseur public ORF n'a pas été impliqué. Le tollé a été grand : la Bundesliga peut-elle se le permettre ? En Autriche, où la loi sur la télévision privée n'est entrée en vigueur qu'en 2001 (16 ans après l'Allemagne et trois ans après l'Albanie), le fait que l'ORF n'ait pas tenu compte de la Bundesliga a inévitablement entraîné un conflit médiatique. À l'aide d'analyses de contenu et d'entrées-sorties et d'un entretien avec un expert, l'auteur examine les performances de communication de la Ligue autrichienne de football dans ce conflit médiatique. Y avait-il un plan de communication ? Avec quels sous-publics la Bundesliga a-t-elle pu marquer des points grâce à sa communication et où se situent les lacunes pour un compte rendu plus positif ? Les connaissances ainsi acquises fournissent des informations sur la façon dont le Sch.