Praxisorientiertes Online-Marketing

Les clients passent désormais beaucoup de temps en ligne. Les entreprises les suivent donc sur Internet, tant dans le secteur B-to-B que B-to-C. Ce livre répond aux questions les plus importantes qui y sont liées et présente des concepts de solutions concrets, des stratégies de succès et de nombreuses check-lists – allant de la conception omnicanale du parcours client à la gestion, en passant par la prise en compte des cadres juridiques. Les entreprises se voient présenter des outils éprouvés et nouveaux, leur permettant de gérer efficacement et efficacement l'utilisation des budgets marketing dans le domaine en ligne.

Dans cette quatrième édition, entièrement révisée et augmentée, les évolutions centrales dans le monde en ligne ont été intégrées. En particulier, les plateformes pour l'utilisation du marketing sur les réseaux sociaux ont été fondamentalement retravaillées, et de nouvelles évolutions – telles que TikTok, la recherche vocale, l'expérience de page, l'analyse de performance des textes – sont abordées de manière beaucoup plus approfondie. Concernant les cadres juridiques, les avocates Julia Blind et Rebekka Stumpfrock ont intégré de nouveaux chapitres sur les avis de protection des données et le marketing d'influence. Les nouvelles flashcards complémentaires servent à vérifier les connaissances et soutiennent un apprentissage optimal.

Le défi central pour chaque marketeur aujourd'hui est de savoir comment intégrer les différents canaux et outils du marketing en ligne dans la conception globale du marketing. L'ouvrage « Marketing en ligne orienté vers la pratique », maintenant dans sa quatrième édition de Kreutzer, peut contribuer à relever cette tâche exigeante. Il ne s'agit pas seulement d'une intégration convaincante du marketing en ligne dans la gestion marketing. Les différents outils et canaux sont également expliqués, et leurs domaines d'application et limites sont présentés de manière convaincante. Les débutants et les avancés en marketing en ligne reçoivent de nombreux impulsions décisives pour le succès : de l'idée créative aux stratégies fondées.