Place Marketing Techniques to Attract New Residents to a City

Le livre "Techniques de marketing territorial pour attirer de nouveaux résidents dans une ville" de Priit Rosin propose une analyse approfondie des stratégies de branding que les villes peuvent adopter pour attirer de nouveaux habitants. Il examine les caractéristiques des marques urbaines réussies et les compare à celles des villes qui réussissent moins bien dans ce domaine. L'accent est mis sur la ville estonienne de Pärnu, qui sert d'étude de cas pour illustrer comment une ville peut développer et promouvoir son image. Le livre soutient que les villes, tout comme les produits commerciaux, ont besoin d'une marque forte pour réussir dans la compétition pour attirer de nouveaux résidents. Il est précisé qu'une stratégie de marque efficace ne peut pas être considérée de manière isolée, mais doit être mise en œuvre en combinaison avec d'autres facteurs pour atteindre le succès souhaité.