Wenn Eigenwerbung zum Programm wird

Dans la lutte pour les audiences, les chaînes de télévision diffusent régulièrement leurs propres spots sur leurs programmes et entreprises. Cette promotion à l'antenne, qui a pris de l'importance depuis la libéralisation du marché, joue un rôle de plus en plus crucial. En tant que porteuse d'une image distincte, elle façonne l'apparence des chaînes. Ses annonces courtes et complexes suscitent des interrogations. En quelques secondes, elles doivent donner un aperçu de programmes et de films entiers. Comment y parviennent-elles ? Quelles informations transmettent-elles et quelles sont celles qu'elles omettent ? Quelle structure suivent-elles ? Le transport de l'information se déroule à un rythme rapide sur plusieurs niveaux (langue, écriture, image, ainsi que musique et sons). Dans quelle mesure cela crée-t-il un produit cohérent et quel est le rapport entre celui-ci et le format promu ? Cette étude examine pour la première fois la promotion à l'antenne sous un angle principalement textuel et narratif. Dans le cadre d'une analyse textuelle, elle cherche notamment des réponses aux questions ci-dessus, présente les différents types de spots et offre un aperçu de l'état actuel de la recherche interdisciplinaire. Elle s'appuie sur un riche corpus de données provenant des médias publics et privés d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse.