On-Air Promotion als Instrument der Imagevermittlung

Sympathique. Compétent. Unique. Le développement d'une image attrayante et unique et le positionnement réussi d'une marque de station sur le marché allemand de la télévision, hautement concurrentiel, constituent des défis pour les radiodiffuseurs. Les chaînes de télévision privées et publiques utilisent donc de plus en plus les mesures d'autopromotion, notamment la promotion à l'antenne, comme instrument de gestion de la marque. Des millions à plusieurs chiffres sont investis chaque année dans cette forme de publicité afin de véhiculer une image positive et différenciatrice et de générer des chiffres d'audience élevés. Néanmoins, la promotion à l'antenne est un domaine qui n'a guère fait l'objet de recherches à ce jour. Dans ce livre, Steffi Thomas se penche sur les stratégies de marque des plus grandes chaînes de télévision allemandes et examine, à l'aide des exemples de Das Erste, ZDF, RTL, Sat.1 et ProSieben, si et dans quelle mesure la promotion à l'antenne contribue à la médiation de l'image.