Marketingkommunikation

Ce volume de la série « Kiehl Wirtschaftsstudium » présente de manière concise les principes fondamentaux de la communication marketing en tant que processus décisionnel global en matière de communication. Il vous aide ainsi à optimiser l'utilisation des différents outils de communication et à les coordonner dans le cadre d'une communication intégrée.

La série « Kiehl Wirtschaftsstudium » permet une introduction facile aux sujets économiques importants et un apprentissage ciblé des contenus pertinents pour les examens dans le cadre du Bachelor en administration des affaires. Chaque volume aborde un domaine thématique correspondant à un module ou un cours typique et résume le contenu pédagogique de manière concise, complète et bien structurée. La mise en page conviviale facilite le travail avec le livre.

Chaque titre est accompagné d'une formation en ligne avec des exercices et des solutions (modèles). Idéal pour la préparation aux examens ! Les enseignants reçoivent pour chaque ouvrage un ensemble de diapositives à utiliser lors des cours.

Au sommaire :
1. Fondements de la communication marketing
1.1 Définition et classification de la communication marketing.
1.2 Développements actuels dans la communication marketing.
2. Processus décisionnel en matière de communication
2.1 Définir les objectifs de communication et les groupes cibles.
2.2 Fixer le budget de communication.
2.3 Développer une stratégie de communication.
2.4 Concevoir les outils de communication.
2.5 Sélectionner les médias individuels.
2.6 Réaliser les mesures.
2.7 Mesurer le succès.
3. Outils de la politique de communication
3.1 Publicité classique.
3.2 Communication marketing en ligne.
3.3 Communication directe.
3.4 Relations publiques (RP).
3.5 Promotion des ventes.
3.6 Foires et expositions.
3.7 Marketing événementiel.
3.8 Sponsoring.
3.9 Placement de produit.
4. Le concept de communication intégrée
4.1 Changements sur le marché publicitaire.
4.2 Crossmedia et communication intégrée.

Bibliographie.
Index des mots-clés.