Neue Medien in Non-Profit-Organisationen

L'Internet et sa possibilité de communication rapide, individuelle et mondiale ont largement modifié les structures de communication médiatiques. La baisse du tirage des quotidiens et la diminution de l'impact de la publicité classique imposent de nouvelles exigences aux services et agences de RP. Dans cette situation, l'utilisation des RP en ligne offre, surtout pour les organisations à but non lucratif, un canal de communication peu coûteux pour dialoguer avec leurs clients. L'auteur Maria Mehlich développe un concept RP pour l'utilisation des nouveaux médias dans les relations publiques des organisations à but non lucratif afin d'atteindre de nouveaux clients, en prenant l'exemple du Sächsischer Mozartfest 2009 de la Sächsische Mozart- Gesellschaft e.V.. Après un aperçu des RP en général et des instruments des RP en ligne, les forces, les faiblesses, les chances et les dangers de la Sächsische Mozart-Gesellschaft e.V. sont analysés et, sur cette base, un plan d'action est élaboré.