Nachhaltigkeit im unternehmerischen Diskurs

Comment les entreprises ont-elles interprété le concept de durabilité ? Comment l'ont-elles mis en pratique ? Karen Froitzheim examine les diverses pratiques de durabilité mises en place par quatre entreprises des secteurs du commerce, des biens de consommation, de la chimie et de la pharmacie en Allemagne et au Royaume-Uni (Merck, AstraZeneca, Otto et Marks & Spencer) entre 1987 et 2010. Sur la base d'une large variété de sources, elle met en lumière les interactions entre la politique, la société et l'économie, et analyse les origines et les défis de la durabilité entrepreneuriale. Elle démontre ainsi que les entreprises ont dû d'abord créer le « consommateur vert » dans un contexte de tensions entre politique et concurrence, et qu'elles ont progressivement communiqué sur la durabilité comme un cas d'affaires en tenant compte des aspects économiques, écologiques et sociaux.