Multisensorisches Marketing am Point of Sale (POS)

Le point de vente (POS) est l'interface entre le commerce et le consommateur, car c'est ici que le consommateur et le produit se rencontrent directement, et cela montre dans quelle mesure les concepts marketing appliqués parviennent à convaincre les consommateurs. L'objectif de ce travail est de mettre en évidence les avantages et l'impact des stratégies de marque multisensorielles au POS et d'explorer dans quelle mesure la perception des consommateurs sur le lieu de vente peut être influencée. Pour cela, des approches fondamentales des sciences du comportement et de la recherche sur les consommateurs, ainsi que le processus de perception humaine, seront d'abord expliquées. Ensuite, les possibilités de mise en œuvre d'une conception multisensorielle au POS seront abordées et leur potentiel économique sera discuté.