Meme Marketing in Social Media

Le marketing par mèmes est devenu une pratique médiatique courante dans le secteur de la publicité. De nombreuses entreprises utilisent des mèmes sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention sur leurs marques, produits et services, tout en signalant qu'elles font partie de la culture médiatique numérique. Cependant, l'utilisation de mèmes comporte des risques. Si les annonceurs ne comprennent pas les pratiques médiatiques du mème, ils risquent de les utiliser de manière incorrecte et d'être moqués ou exclus par leur public cible. Les sous-cultures sur des plateformes comme Reddit veillent scrupuleusement à protéger leur culture médiatique des étrangers. Les annonceurs y sont soupçonnés d'exploiter les mèmes uniquement à des fins de profit. Comment la production, la circulation et la réception anticommerciales de mèmes sur les réseaux sociaux se rapportent-elles à leur utilisation visuelle dans la publicité ? Cette question est abordée par Kevin Pauliks dans huit études de pratiques médiatiques qui examinent la différence entre le mème et le marketing par mèmes, en montrant comment des marques telles qu'IKEA, Gucci, Siemens et Sixt utilisent les mèmes dans la publicité.