Meine Marke

Le classique en édition mise à jour

Que font Red Bull, Coca Cola, Apple ou Adidas différemment des autres entreprises ? Quel est le secret du succès de Google, Nespresso et autres ? Hermann H. Wala connaît les stratégies de réussite de ces entreprises et a déjà aidé de nombreuses sociétés à établir leurs produits dans l'esprit et le cœur des clients grâce à son concept éprouvé des MARQUES-NOUS. L'expert en marques prouve que ce ne sont plus les grandes entreprises qui écrasent les petites, mais les « précieuses » celles qui n'arrivent pas à transmettre leurs valeurs de manière crédible. Aujourd'hui, il ne suffit plus que ces soi-disant MARQUES-NOUS soient vécues dans toute l'entreprise ; elles doivent également être incarnées de manière crédible par la direction. Car aujourd'hui, les entreprises qui réussissent sont celles qui créent un lien émotionnel particulier, un « sentiment d'appartenance », entre les clients et la marque. En prime : des ambassadeurs de marques célèbres partagent dans des interviews leurs stratégies de succès. Par exemple : « Respectez votre marque et son histoire et traitez-les avec soin ! » Herbert Hainer, anciennement adidas AG. « Les professionnels du marketing aiment souvent courir après les tendances. Cependant, les succès à long terme reposent sur la continuité, pas sur des changements de direction fréquents et des modes actuelles. » Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon, Simon-Kucher & Partners.