Mediaagenturen und Vielfaltssicherung

Les médias dépendent des revenus publicitaires pour leur survie économique, tandis que les annonceurs dépendent des médias pour faire connaître leurs produits et services. Les agences médias conseillent d'abord les annonceurs sur la meilleure façon d'atteindre leurs objectifs publicitaires et mettent ensuite en œuvre le plan média en achetant des inventaires publicitaires auprès des médias, en organisant et en contrôlant les activités publicitaires. L'activité d'agence média contribue à exposer les médias à des incitations vers des contenus de divertissement de masse et réutilisables, et à les éloigner des contenus de qualité journalistique à valeur publique. Ce travail examine le contrôle de la diversité dans les agences médias de lege lata et ferenda.