Mediaagenturen und Vielfaltssicherung

Les médias dépendent des revenus publicitaires pour assurer leur viabilité économique, tandis que les annonceurs ont besoin des médias pour faire connaître leurs produits et services. Les agences médias conseillent d'abord les annonceurs sur la meilleure façon d'atteindre leurs objectifs publicitaires, puis mettent en œuvre la planification média en achetant de l'espace publicitaire auprès des médias, en initiant et en surveillant les actions publicitaires. Le secteur des agences médias contribue à orienter les médias vers des contenus de divertissement adaptés au grand public et réutilisables, au détriment de contenus journalistiques de qualité à valeur publique. Ce travail examine la préservation de la diversité au sein des agences médias de lege lata et ferenda.