Media-Auditing

Les dépenses en publicité média représentent la plus grande part des coûts en marketing. La pression interne sur le retour sur investissement média est donc très élevée. L'offre de soi-disant auditeurs médias, qui visent à optimiser la stratégie média et les conditions d'achat, semble donc séduisante. Mais que cache l'audit média ? En partant des problématiques de la planification média sur le marché publicitaire allemand, le modèle économique de l'audit média est examiné. Cet ouvrage contribue ainsi à la transparence concernant les prestataires, leurs services, les besoins et la dynamique du marché allemand. Du point de vue des entreprises annonceuses, des agences médias et des fournisseurs de médias, les avantages et les inconvénients de l'audit média sont présentés. Ce livre s'adresse à toutes les parties prenantes impliquées dans le processus de planification média qui s'intéressent à l'audit média par intérêt pratique. En particulier, il doit servir d'introduction et d'orientation aux décideurs responsables des médias dans le marketing. De plus, cet ouvrage s'adresse également aux étudiants spécialisés en publicité.