Mcdonald'S Brand Extension Into Mccafé

Le livre "L'extension de marque de McDonald's dans McCafé" offre une étude de cas complète sur l'expansion de McDonald's dans le secteur du café gourmet à travers le concept McCafé à Singapour. Il examine la perception de la marque McDonald's dans le contexte de son extension vers une nouvelle catégorie de produits et analyse comment les consommateurs perçoivent l'adéquation entre la marque mère et la nouvelle catégorie. Les auteurs, Rowena Tan Chu Jie, Olivia Lee Hup Kee et Shawn Ho Zhi-Wei, mettent en lumière des questions clés, notamment la perception de la marque McDonald's et la pertinence du nom de marque McCafé. Cette analyse est particulièrement pertinente pour les études de marketing et de branding et offre des perspectives précieuses sur les défis et les opportunités liés au lancement de nouvelles marques au sein d'entreprises existantes.