Marktchancen aufgrund von raumbezogener Identität

Ce travail examine si le lien des individus avec un espace crée des opportunités de marché. Les individus peuvent se sentir connectés à des quartiers, des villes, des régions ou des pays. Une telle identité liée à l'espace peut faire partie du concept de soi des personnes et aide l'individu à développer son identité personnelle. Les biens de consommation qui se réfèrent à des caractéristiques de l'espace de référence de l'identité liée à l'espace ou qui possèdent eux-mêmes des caractéristiques de cet espace satisfont divers besoins psychologiques pour un individu ayant une identité liée à l'espace, créant ainsi une valeur ajoutée. Ces biens peuvent donc bénéficier d'un effet incitatif à la vente. En s'appuyant sur ces constatations, ce travail détermine les opportunités pour un tel effet incitatif à la vente dans la ville libre hanséatique de Brême. Il quantifie le nombre de porteurs d'identité liée à l'espace, leur bénéfice tiré de cette identité et l'existence de caractéristiques représentatives auxquelles les biens de consommation peuvent se référer. Ce travail s'adresse ainsi aux innovateurs de produits, aux gestionnaires de sites, aux chercheurs de marché et aux scientifiques en marketing et en psychologie.