Marketing Strategy and Competitive Positioning

Le texte idéal pour vous aider à développer vos connaissances sur des stratégies marketing rigoureuses, de la formulation à la mise en œuvre. "Stratégie Marketing et Positionnement Concurrentiel, 8e Édition," par Hooley, Nicoulaud, Rudd et Lee, vous aide à acquérir une compréhension approfondie de la manière de développer et de mettre en œuvre une stratégie marketing et d'atteindre un positionnement concurrentiel durable. Ce texte est adapté aux étudiants de premier cycle et de cycle supérieur suivant des modules en stratégie marketing, gestion marketing et gestion stratégique du marketing.

En se concentrant sur le positionnement concurrentiel qui est au cœur de la stratégie marketing, ce texte introduit une discussion approfondie des processus marketing pour atteindre un avantage concurrentiel dans un environnement commercial. Les caractéristiques clés incluent :

• Un accent sur deux enjeux centraux dans la formulation de la stratégie marketing : l'identification des marchés cibles et la création d'un avantage différentiel.
• Une emphase accrue sur la concurrence par la différenciation et la connaissance des clients, y compris de nouveaux modèles commerciaux.
• Un contenu mis à jour pour refléter le contexte et les impacts modifiés sur les entreprises, les consommateurs, la société et l'activité marketing.
• Une attention particulière portée à la concurrence à l'échelle mondiale dans un contexte de numérisation.
• Des vignettes mises à jour et de nouvelles études de cas pour vous aider à relier les principes marketing aux applications pratiques.