Marketing Management

Marketing Management : Une Perspective Contemporaine offre une nouvelle vision du marketing provenant de chercheurs de premier plan en Europe. Ce livre propose aux étudiants et aux praticiens une couverture complète pour prendre des décisions éclairées en matière de création et de mise en œuvre de stratégies marketing réussies. Cette nouvelle édition passionnante comprend des cas actualisés et combine des recherches académiques internationales avec des exemples pertinents provenant de marchés et de marques du monde entier. Les auteurs tirent parti de leur expérience en tant que chercheurs et consultants dans l'industrie pour fournir les fondements conceptuels et théoriques du marketing ainsi que des recherches empiriques, aidant ainsi les étudiants à comprendre comment les concepts marketing peuvent être appliqués et mis en œuvre. Le livre couvre un large éventail d'industries, y compris le marketing business-to-consumer, le business-to-business, le marketing des services, le commerce de détail et le marketing international.