Marketing-Konzeption

Avantages : L'ouvrage de référence sur le marketing conceptuel se concentre sur les objectifs marketing, les stratégies marketing et le mix marketing, avec des analyses et des exemples provenant de diverses entreprises et marchés.

À propos de l'ouvrage : Ce travail de référence, qui a établi l'approche conceptuelle en marketing, aborde toutes les décisions le long de la chaîne conceptuelle en trois parties principales (modules de base) :

• Objectifs marketing (1ère partie)
• Stratégies marketing (2ème partie)
• Mix marketing (3ème partie)

Ce faisant, non seulement les décisions à prendre dans chaque cas sont discutées en détail, mais leurs liens et les nécessités de coordination sont également présentés. Deux autres parties (modules supplémentaires) traitent des questions fondamentales de la gestion marketing :

• Développement, réalisation et évaluation (4ème partie)
• Mise en œuvre liée à l'action, y compris la conception prototypique de concepts marketing (5ème partie).