Marketing interreligieux

Les religions imprègnent tous les domaines de la vie, y compris la consommation. La recherche comparative sur les religions des consommateurs montre comment la confession et la religiosité des consommateurs influencent systématiquement leur comportement de consommation. Ainsi, les bouddhistes accordent encore plus d'importance à la réputation d'un lieu d'achat qu'à son prix. Et dans les familles religieuses, ce sont principalement les hommes qui prennent les décisions d'achat importantes. Le marketing interreligieux tient compte de ces particularités. Les auteurs décrivent pour la première fois de manière complète et compréhensible l'état actuel des connaissances. Ils commencent par présenter les notions et les approches fondamentales de cette discipline pluridisciplinaire, puis décrivent les concepts centraux de la science des religions (par exemple la religiosité intrinsèque) et les particularités des religions du monde. Suivent sept autres chapitres sur l'état actuel des connaissances de cette discipline encore largement méconnue dans les pays germanophones : les bases du comportement, le marketing stratégique ainsi que la politique de produits, de services, de prix, de distribution et de communication.