Marketing: Grundlagen und Strategien

Marketing : Fondements et stratégies suit une approche globale de la gestion marketing pour permettre une introduction systématique aux bases et stratégies du marketing. Après une brève introduction aux fondamentaux, l'accent est d'abord mis sur l'analyse des marchés et du comportement des consommateurs, avant d'explorer les aspects stratégiques du marketing. En conclusion, la planification marketing opérationnelle, basée sur le mix marketing intégré, est mise en avant. L'ouvrage fournit une présentation actuelle et cohérente du domaine. Le contenu est résumé de manière compacte, complète et bien structurée, tandis que la mise en page conviviale facilite le travail avec le livre. La série Kiehl Économie permet une entrée facile dans des sujets économiques importants et un apprentissage ciblé des contenus pertinents pour les examens dans le cadre du Bachelor en Administration des affaires. Chaque volume est accompagné d'une formation en ligne avec des exercices et des solutions types. Idéal pour la préparation aux examens ! Les enseignants reçoivent pour chaque volume un ensemble de diapositives à utiliser lors des cours. Table des matières : 1. Fondements du marketing et de la gestion marketing 2. Analyse des marchés et du comportement des consommateurs 3. Marketing stratégique 4. Planification marketing opérationnelle basée sur le mix marketing intégré.