Marketing für Verbände und weitere Nonprofit-Organisationen

Le marketing dans le modèle de gestion de Fribourg pour les ONG est compris comme une gestion active des relations d'échange. Pour que cela puisse être mis en pratique de manière efficace, il doit être ancré dans le système de gestion d'une organisation. Cela nécessite une internalisation de la philosophie marketing dans l'état d'esprit de tous les employés et bénévoles, ainsi qu'une claire intégration dans la structure organisationnelle. Des outils de gestion appropriés doivent être créés à cet effet. Les auteurs de cet ouvrage de référence sur la gestion des ONG, qui paraît maintenant dans sa 3e édition révisée, fournissent, grâce à des années d'expérience pratique dans plus de 200 projets, des instructions précieuses sur la manière de réaliser cela : en partant d'un aperçu général des fondements et des évolutions du marketing lucratif, ils développent une approche marketing pour les ONG. De manière très pratique, ils expliquent comment le marketing peut être appliqué de manière concrète.