Marketing für Verbände und weitere Nonprofit-Organisationen

Dans le modèle de gestion fribourgeois des OBNL, le marketing est compris comme une gestion active des relations d'échange. Pour que cela soit effectivement mis en pratique, il doit être ancré dans le système de gestion d'une organisation. Cela nécessite une internalisation de la philosophie du marketing dans l'esprit de tous les employés à plein temps et bénévoles et un ancrage clair dans la structure organisationnelle. Les instruments de gestion appropriés doivent être créés à cette fin. Les auteurs de cet ouvrage standard sur la gestion des OSBL, qui en est maintenant à sa troisième édition, nouvellement éditée, donnent de précieuses instructions sur la manière de réaliser cet objectif en s'appuyant sur des années d'expérience pratique dans plus de 200 projets : en commençant par un aperçu général des bases et des développements du marketing de profit, ils développent une approche marketing pour les OSBL. De manière très pratique, ils expliquent comment le marketing peut être appliqué à la conc.