Marketing-Einführung

Ce manuel introduit les concepts fondamentaux, les méthodes et les applications du marketing. Les auteurs abordent des questions centrales de manière claire et compréhensible, illustrant leurs propos par des exemples tirés de la pratique des entreprises. Les lecteurs peuvent ainsi acquérir des connaissances de base dans des domaines tels que le comportement d'achat, la recherche de marché, la stratégie marketing, la gestion de marque ou les quatre instruments centraux du marketing. Ils obtiennent également un aperçu de domaines importants tels que le marketing interentreprises, le marketing des services ou le marketing à but non lucratif. La cible comprend à la fois les étudiants en administration des affaires et ceux d'autres filières souhaitant acquérir des connaissances fondamentales en marketing. Les praticiens obtiennent une vue d'ensemble nécessaire sur les aspects importants du marketing.

La 9e édition a été entièrement révisée et partiellement restructurée. Cela inclut notamment deux nouveaux chapitres sur la gestion de marque ainsi que sur le lien entre marketing et société. De plus, des développements récents, tels que les marchés numériques, ainsi que de nombreux nouveaux exemples ont été intégrés. Andreas Eggert et Sascha Raithel ont rejoint l'équipe d'auteurs.

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Les auteurs
Prof. Dr. Andreas Eggert est professeur de marketing des affaires et des services au département de marketing de l'Université libre de Berlin. Prof. a.D. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp a été professeur au département de marketing de l'Université libre de Berlin. Prof. a.D. Dr. Alfred Kuss a été professeur au département de marketing de l'Université libre de Berlin. Prof. Dr. Sascha Raithel est professeur de marketing au département de marketing de l'Université libre de Berlin.