Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling

Orienté vers la pratique, ce livre aborde les défis centraux d'une orientation marché et client cohérente, tout en tenant compte des développements actuels tels que l'influence de la numérisation. De nombreux exemples et études de cas illustrent comment le marketing stratégique et opérationnel est mis en œuvre dans la pratique. Les principaux domaines d'une gestion moderne du marketing sont au premier plan : Partie I : Recherche de marché, analyse marketing ; Partie II : Objectifs marketing, stratégies marketing, budgétisation marketing ; Partie III : Mix marketing ; Partie IV : Contrôle marketing. Le livre s'adresse aux étudiants de licence et de master, ainsi qu'aux étudiants des écoles supérieures, et en raison de son fort lien avec la pratique, également aux professionnels. La présentation exhaustive de la gestion du marketing et le index détaillé en font également un précieux ouvrage de référence.