Marketing

Le marketing est omniprésent ! Vous le rencontrez dans les supermarchés, sur les réseaux sociaux, sur les plateformes de streaming ou dans les magazines. Mais que se cache-t-il concrètement derrière le marketing et comment les entreprises le mettent-elles en œuvre avec succès ? Le livre aborde en détail ces questions et bien d'autres.

Au début, il présente les bases du comportement des consommateurs ainsi que de la décision d'achat personnelle et emmène les lecteurs dans le parcours client. Dans ce contexte, il explique les objectifs et les mesures de la planification stratégique du marketing, afin d'aider les entreprises à se démarquer au mieux de leurs concurrents. Sur cette base, le livre discute de l'application opérationnelle des politiques de marque, de produit, de distribution, de communication et de prix.

Des tendances importantes liées à la durabilité et à la numérisation sont intégrées de manière exemplaire. Des professionnels du marketing offrent des aperçus éclairants sur la pratique, des encadrés de connaissances et des liens vers des vidéos YouTube passionnantes approfondissent la compréhension. En résumé : ce livre offre tout ce que les étudiants doivent savoir sur le marketing.