Marketing

Que ce soit pour la stratégie, l'étude de marché ou le marketing-mix, ce manuel présente de manière claire et concise le savoir-faire marketing d'aujourd'hui. De nombreux exemples et illustrations, des marges mémorables et des encadrés thématiques, ainsi que des objectifs d'apprentissage clairs et des questions de compréhension facilitent l'entrée dans le marketing. Des exemples vidéo sélectionnés et des études de cas qui illustrent les explications sont accessibles directement via des QR codes dans le livre ou sur le portail en ligne myBook+. La 7e édition a été entièrement révisée et enrichie de nouveaux sujets, notamment en ce qui concerne la transformation numérique : analyse web, Big Data, tarification électronique, médias sociaux, distribution multicanal, etc. Le chapitre sur le marketing-mix met en lumière la numérisation à travers la nouvelle étude de cas sur Netflix.