Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen

L'importance croissante du commerce en ligne et la pression concurrentielle et tarifaire qui en résulte sur le commerce de détail ont des répercussions sur la vente en ligne elle-même. La publicité par mots-clés, en tant que publicité sur les moteurs de recherche particulièrement efficace et impactante, ne fait pas exception. La présente publication propose une analyse approfondie de l'utilisation des marques dans la publicité par mots-clés dans les relations de distribution. Un accent particulier est mis sur les implications en matière de droit des marques, de droit de la concurrence déloyale et de droit de la concurrence ; un comparatif est effectué entre les systèmes juridiques de la Suisse et de l'Allemagne, en tenant compte des exigences du droit européen. En complément, le contexte technique de la publicité par mots-clés et des moteurs de recherche est expliqué.