Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht

Coca-Cola, Milka, Lindt et de nombreuses marques similaires sont des termes familiers pour presque tout le monde. Pourquoi Coca-Cola, par exemple, est-il consommé si largement dans le monde, alors qu'il s'agit d'une boisson sucrée peu saine ? Comment se fait-il que des produits offrant souvent les mêmes avantages que des marques renommées n'atteignent pas un public aussi large ? Ce livre met en lumière des aspects centraux qui sont indispensables pour une conception de marque réussie. De plus, il examine à la fois théoriquement et empiriquement ce qui distingue les marques fortes des marques faibles. L'auteure se concentre exclusivement sur le secteur alimentaire. Dans la décision d'achat, l'inconscient joue souvent un rôle décisif. Ainsi, ce livre présente non seulement les principales considérations économiques, mais aussi des perspectives neuroscientifiques sur la conception de marque. Ces dernières constituent une discipline scientifique très intéressante et encore relativement jeune, qui laisse beaucoup de place à l'interprétation en ce qui concerne le comportement des consommateurs.