Markenführung im chinesischen Internet

Depuis l'adhésion de la Chine à l'Organisation mondiale du commerce (OMC), de plus en plus d'entreprises du monde occidental cherchent à pénétrer le marché chinois et se heurtent à de nombreuses barrières culturelles, économiques et légales qui nécessitent une réflexion approfondie sur le marché et une adaptation - non seulement en ce qui concerne le portefeuille et la distribution, mais aussi particulièrement en matière de communication. Le système de contrôle strict de l'État, les particularités infrastructurelles et démographiques du pays, le consommateur chinois considéré comme une "boîte noire" - ces nouveaux défis exigent une modification des mesures et des stratégies qui ont fait leurs preuves sur les marchés occidentaux saturés. Grâce à la gestion de marque sur Internet, axée sur la communication de marque, de nouvelles opportunités de positionnement se présentent : d'une part par les possibilités d'interaction et de multimédia, d'autre part par le nombre croissant et le pouvoir d'achat des utilisateurs chinois d'Internet. Il est essentiel de prendre en compte la question de savoir dans quelle mesure l'utilisation du média diffère de celle des pays occidentaux et quelles en sont les conséquences sur la mise en œuvre pratique de la communication de marque en Chine. Pour les entreprises occidentales, s'engager sur le marché chinois représente un équilibre délicat entre adaptation locale et gestion de marque globale, avec des conséquences significatives pour le succès futur. Dans cet ouvrage, nous examinerons quelles mesures de communication sont prometteuses pour les sites web chinois, nous analyserons les apparitions des entreprises internationales et nous fournirons au lecteur des recommandations d'action.