Markenerweiterung

L'objectif de ce travail était d'exposer, de résumer et d'analyser les principaux aspects de la recherche. Pour ce faire, une méta-analyse de la littérature existante a été réalisée. L'axe de recherche et les facteurs d'influence identifiés dans les études sur le succès des extensions de marque ont été répertoriés. Il a ainsi été possible de présenter une évolution thématique depuis les premières études scientifiques sur les extensions de marque au début des années 1990 jusqu'à la recherche actuelle. De la construction de l'ajustement entre la marque et l'extension, du positionnement d'une extension dans le mix marketing jusqu'aux influences de la concurrence sur le marché ouvert et de l'attachement des consommateurs. En outre, les facteurs d'influence enregistrés ont pu être vérifiés et des lacunes ont été mises en évidence. Cette étude a réussi à mettre en évidence différentes lacunes de la recherche. Ainsi, les facteurs d'influence sur de.