Markendehnung mittels Produktlinienerweiterung

L'élargissement de la gamme de produits en tant qu'instrument d'extension de la marque est utilisé par de nombreuses entreprises comme option de croissance stratégique pour étendre des marques fortes avec des produits fonctionnels. Mais quelles opportunités en découlent et quels risques faut-il minimiser ? Quelles sont les marques qui se prêtent à une extension de gamme ? En guise d'introduction, l'auteure donne un aperçu des bases de l'extension de marque par le biais de l'élargissement de la gamme de produits. En tenant compte du marché des aliments fonctionnels, il analyse les chances et les risques ainsi que les facteurs de réussite d'une extension de gamme en ce qui concerne ces aliments particuliers dans le domaine des produits laitiers. Outre les méthodes d'évaluation et d'analyse du potentiel de transfert d'une marque, des moyens de mesurer le succès d'une extension de gamme sont également présentés. A l'aide d'un exemple pratique tiré du domaine de la.