Manipulé!

La publicité était déjà considérée vers 1900 comme un secteur à la réputation difficile - au mieux, sa nécessité économique était remise en question. Ce n'est qu'à partir des années 1970 que le stigma associé à cette profession a commencé à se dissiper lentement. Le livre retrace le combat de l'industrie publicitaire suisse pour sa réputation et raconte, à travers l'évolution du couple inégal formé par le publicitaire et le consommateur, l'histoire de la société de consommation en Suisse au 20e siècle. Les premières plaques émaillées faisant la promotion du chocolat étaient qualifiées de "peste publicitaire". Même dans les années 1930, les publicitaires suisses se plaignaient de leurs chances de mariage réduites en raison de leur profession. Et durant les années d'après-guerre, économiquement prospères, ils ont également acquis la réputation d'être des manipulateurs sans scrupules. Jusqu'aux années 1970, les revues spécialisées se plaignaient du faible estime de soi des publicitaires - un changement a été lent à se produire.