Made to Stick

Qu'est-ce qui rend les mythes urbains si persistants alors que de nombreuses vérités quotidiennes sont si facilement oubliables ? Pourquoi nous souvenons-nous d'histoires compliquées mais pas de faits compliqués ? Au cours de plus de dix ans d'étude, Chip et Dan Heath ont établi ce qui détermine si certaines idées ou histoires restent gravées dans nos esprits. Made to Stick est le résultat fascinant de leurs recherches minutieuses. Rempli d'études de cas et d'anecdotes stimulantes, il montre, entre autres, comment un scientifique australien a convaincu le monde d'avoir découvert la cause des ulcères d'estomac en buvant un verre rempli de bactéries, et comment des propositions à fort concept telles que 'Les Dents de la mer dans un vaisseau spatial' (Alien) et 'Die Hard dans un bus' (Speed) convainquent les producteurs de cinéma d'investir d'énormes sommes d'argent dans un projet basé sur presque aucune information.