L'effet de la publicité sur le consommateur écologique

"L'effet de la publicité sur le consommateur écologique" est un ouvrage spécialisé qui examine les mécanismes complexes de l'impact de la publicité sur les consommateurs soucieux de l'environnement. Au cours des dernières décennies, de nombreuses recherches ont tenté de comprendre l'efficacité de la publicité et de développer des modèles théoriques capables de décrire et de prédire les réactions des consommateurs face aux messages publicitaires. Le livre met en lumière les limites des théories traditionnelles, basées sur des processus séquentiels, et montre que ces modèles sont souvent incapables de saisir adéquatement la réalité des changements d'attitude et les différentes manières dont la publicité peut influencer les attitudes et le comportement des consommateurs. L'auteure, Soumaya Gharsalli, propose une analyse approfondie des résultats de recherche actuels et discute des implications pour la publicité dans le contexte du comportement de consommation écologique.